Miten ostaa graafinen ilme?
Selkeä ilme alkaa oikeasta suunnasta.
Yrityksen, asiantuntijan tai henkilöbrändin graafisen ilmeen ostaminen ei aina ala valmiista visiosta. Usein tarve huomataan vasta silloin, kun sivusto, logo, värit, esityspohjat, tarjouspohjat tai muut materiaalit eivät enää vastaa yrityksen tasoa. Kyse ei ole vain ulkoasusta, vaan siitä, tuntuuko koko näkyvyys selkeältä, uskottavalta ja hallitulta. Sinun ei tarvitse tietää kaikkea valmiiksi ennen yhteydenottoa, sillä hyvä uudistus alkaa suunnan selkeyttämisestä.
Mitä pitäisi pyytää?
Ilmeen uudistaminen voi tuntua vaikealta aloittaa
Kun yrityksen, asiantuntijan tai henkilöbrändin sivusto, ilme ja materiaalit eivät enää tunnu vastaavan todellista tasoa, ensimmäinen haaste on usein oikean tarpeen hahmottaminen. Kyse ei välttämättä ole vain logosta, väreistä tai yksittäisestä materiaalista, vaan siitä, pitäisikö päivittää kevyt visuaalinen linja, selkeyttää koko ilme vai katsoa samalla sivusto, viesti ja tärkeimmät materiaalit kuntoon.
Mistä kannattaa aloittaa?
Mikä näistä kuvaa tilannettasi?
Graafisen ilmeen uudistaminen voi tarkoittaa kevyttä päivitystä, ilmeen selkeyttämistä tai laajempaa sivusto- ja ilmeuudistusta. Ennen toteutusta kannattaa hahmottaa, mikä taso vastaa yrityksen, asiantuntijan tai henkilöbrändin todellista tarvetta.
Kevyt päivitys
Nykyinen logo, nimi tai perusilme toimii edelleen, mutta sivusto, värit, fontit tai materiaalit kaipaavat viimeistelyä.
Tavoitteena on saada kokonaisuus siistimmäksi, yhtenäisemmäksi ja ammattimaisemmaksi ilman isoa uudistusta.
Ilmeen selkeytys
Yrityksen tai asiantuntijan näkyvyys tuntuu hajanaiselta. Sivusto, tarjoukset, esitykset ja muut materiaalit eivät näytä samalta kokonaisuudelta.
Tavoitteena on rakentaa selkeämpi ja uskottavampi visuaalinen linja arjen käyttöön.
Laajempi sivusto- ja ilmeuudistus
Palvelut, kohderyhmä, viesti tai yrityksen suunta ovat muuttuneet, eikä nykyinen sivusto tai ilme enää tue kokonaisuutta.
Tällöin kannattaa katsoa yhdessä kuntoon viesti, sivusto, ilme ja tärkeimmät materiaalit.
Tarvittaessa kokonaisuuteen voidaan yhdistää myös valokuvausta, materiaaleja, yrityspohjia tai jatkuvaa huolenpitoa.
Sinulla ei tarvitse olla valmista visiota
Moni odottaa ilmeen uudistamisen kanssa liian kauan, koska ajattelee, että ennen yhteydenottoa pitäisi tietää tarkasti, millaisen lopputuloksen haluaa. Ei tarvitse. Asiakkaan tehtävä ei ole suunnitella valmista ilmettä, vaan kertoa yrityksestä, tilanteesta, tavoitteista ja siitä, mikä nykyisessä kokonaisuudessa ei enää toimi. Kun suunta on ensin selkeytetty, visuaaliset ratkaisut eivät perustu arvailuun tai pelkkään makuun.
Esimerkit auttavat, mutta oma suunta ratkaisee
Graafista ilmettä suunnitellessa voidaan katsoa referenssejä, kilpailijoita, toimialan esimerkkejä, vertailukohteita tai vaikka Pinterest-tauluja. Ne voivat auttaa hahmottamaan, millainen tunnelma kiinnostaa, mitä halutaan välttää ja millaisesta suunnasta olisi hyvä keskustella. Lopullista ilmettä ei kuitenkaan kannata rakentaa toisen yrityksen tyylin varaan, vaan yrityksen oman viestin, kohderyhmän ja erottumisen perusteella.
Ensin pitää ymmärtää, kenelle ilme puhuu
Hyvä ilme ei synny pelkistä väreistä, fonteista tai visuaalisista mieltymyksistä. Ensin pitää ymmärtää, kenelle yritys viestii, millainen mielikuva sen pitää jättää ja mistä sen kannattaa erottua. Kun suunta on selvä, visuaaliset ratkaisut tukevat yrityksen todellista tavoitetta.
Referensseistä kannattaa katsoa ratkaisukykyä
Referensseistä ei kannata etsiä omaa tulevaa ilmettä. Niistä kannattaa arvioida, näyttääkö kokonaisuus selkeältä, tukeeko ilme asiakkaan viestiä ja toimiiko se käytännössä esimerkiksi verkkosivuilla, esityksissä, tarjouksissa ja muissa materiaaleissa. Portfolio on hyvä lähtökohta, mutta se on vain yksi osa arviointia.
Hyvä suunnittelija auttaa löytämään oikean kokonaisuuden
Asiakkaan ei tarvitse tietää valmiiksi, tarvitseeko hän uuden logon, kevyen ilmeen päivityksen, verkkosivujen uudistuksen vai laajemman kokonaisuuden. Hyvä suunnittelija osaa kuunnella, kysyä oikeat kysymykset ja ehdottaa suuntaa, joka sopii yrityksen tilanteeseen, asiakkaisiin ja arjen käyttötarpeisiin. Tärkeintä on löytää ratkaisu, joka ei ole liian pieni väärään ongelmaan eikä tarpeettoman raskas todelliseen tarpeeseen nähden.
Hyvä ilme ei elä irrallaan muusta näkyvyydestä
Graafinen ilme näkyy harvoin vain yhdessä paikassa. Se vaikuttaa verkkosivuihin, esityksiin, tarjouksiin, myyntimateriaaleihin, someen, mainoksiin, dokumentteihin ja joskus myös painotuotteisiin, opasteisiin tai tapahtumamateriaaleihin.
Jos eri materiaalit näyttävät eri suuntiin, yrityksestä voi syntyä epäselvä tai keskeneräinen vaikutelma, vaikka itse tekeminen olisi laadukasta. Siksi ilmettä kannattaa miettiä osana koko näkyvyyttä.
Verkkosivut
Sivusto on monelle asiakkaalle ensimmäinen paikka, jossa yrityksen uskottavuus arvioidaan. Ilmeen, viestin ja sivuston rakenteen pitää tukea samaa kokonaisuutta.
Myynti- ja esitysmateriaalit
Tarjoukset, PowerPoint-esitykset, Word-pohjat, PDF ja muut materiaalit vaikuttavat siihen, miltä yritys näyttää myynti- ja asiakastilanteissa.
Sisällöt ja kuvat
Kuvat, tekstit, ikonit, kuvitukset ja graafiset elementit vaikuttavat siihen, miten helposti asiakas ymmärtää yrityksen palvelut ja tasokkuuden.
Selkeä prosessi ilman turhaa säätöä
Miten ilmeuudistus voidaan aloittaa?
Ilmeuudistusta ei tarvitse aloittaa valmiista toteutussuunnitelmasta. Usein järkevin aloitus on nykytilanteen ja tarpeen hahmottaminen.
1. Ensin katsotaan nykytilanne
Alussa voidaan arvioida, mikä nykyisessä ilmeessä, sivustossa ja materiaaleissa toimii ja mikä ei enää tue yrityksen tavoitetta.
2. Sitten hahmotetaan oikea laajuus
Kun lähtötilanne on selvä, voidaan arvioida, riittääkö kevyt päivitys, tarvitaanko ilmeen selkeytys vai onko järkevää katsoa sivusto, viesti ja materiaalit laajemmin kuntoon.
3. Lopuksi valitaan järkevä etenemistapa
Tavoitteena ei ole tehdä mahdollisimman paljon uutta, vaan rakentaa kokonaisuus, joka vastaa todelliseen tarpeeseen ja toimii yrityksen arjessa.
Hintataso
Mitä graafisen ilmeen uudistus yleensä maksaa?
Graafisen ilmeen uudistuksen hinta riippuu siitä, mitä yrityksessä, asiantuntijabrändissä tai henkilöbrändissä pitää saada kuntoon. Kevyt ilmeen päivitys on eri asia kuin laajempi kokonaisuus, jossa samalla selkeytetään sivusto, viesti, materiaalit ja visuaalinen linja.
Hinta riippuu ennen kaikkea laajuudesta
Uudistus voi tarkoittaa esimerkiksi nykyisen ilmeen viimeistelyä, logon ja käyttöversioiden selkeytystä, värien ja typografian määrittelyä, verkkosivujen visuaalista linjaa, esityspohjia, tarjouspohjia tai muuta asiakkaalle näkyvää materiaalia. Siksi järkevä hintataso voidaan arvioida vasta, kun tiedetään, onko kyse pienestä päivityksestä, ilmeen selkeytyksestä vai laajemmasta sivusto- ja ilmeuudistuksesta.
Ensin kannattaa selvittää oikea toteutustaso
Tärkeintä ei ole ostaa mahdollisimman paljon uutta, vaan oikean kokoinen kokonaisuus nykyiseen tarpeeseen. Joskus riittää kevyt selkeytys. Joskus taas on järkevää katsoa samalla kuntoon sivusto, viesti ja tärkeimmät materiaalit. Kun lähtötilanne ja tavoite on katsottu läpi, voidaan arvioida järkevä toteutustapa ja budjettitaso ilman turhaa arvailua.
Referenssit
Esimerkkejä toteutuksista
Olen auttanut pk-yrityksiä, asiantuntijayrityksiä, teollisuuden toimijoita ja tapahtumia selkeyttämään sivustoa, ilmettä, sisältöjä ja materiaaleja. Jokainen kokonaisuus on tehty asiakkaan tilanteen, kohderyhmän ja käyttötarpeiden mukaan.
Toimiala | Rakennus- ja teollisuuspalvelut
Verkkosivut – jusmatics.fi
Jusmaticsille toteutettiin verkkosivut. Samalla luotiin brändi-ilme. Jusmatics Oy on Suomalainen teollisuusautomaation asiantuntija. He tarjoavat kokonaisvaltaisia automaatioratkaisuja, erikoistuen lisäautomaatioon, huoltoon, korjauksiin ja täydellisiin tuotantolinjoihin. Tutustu sivustoon >
"Olen tutkinut ja makustellut sivuja. Täytyy sanoa, että olen niihin erittäin tyytyväinen."
Toimiala | Maatalous
Happowa – Maatalousalan yritysilme ja materiaalit
Happowalle toteutettiin visuaalinen ilme, markkinointimateriaaleja, räätälöidyt ikonit, havainnekuvitukset sekä tuote- ja henkilökuvaukset. Kokonaisuus teki yrityksen ilmeestä yhtenäisemmän ja helpommin tunnistettavan sekä selkeytti tuotteiden esittelyä asiakkaille ja jälleenmyyjille. Tutustu Happowan yritysilmeen ja materiaaleihin >
"Olimme enemmän kuin tyytyväisiä yritysilmeen uudistukseen. Yhteistyö Pasin kanssa oli alusta asti sujuvaa, ja työn jälki puhuu puolestaan. Suunnitteluprosessi oli selkeä, ja Pasi ymmärsi hyvin alkuun epämääräisetkin toiveemme. Näin rautaisen ammattilaisen kanssa on ilo tehdä yhteistyötä!"
– Johannes Holkkola, toimitusjohtaja, Happowa Oy
Toimiala | Hyvinvointi ja terveyspalvelut
Verkkosivut – jalkamo.fi
Jalkamolle toteutettiin verkkosivut ajanvarauksella sekä visuaalinen ilme, joka tukee yrityksen rauhallista ja helposti lähestyttävää palvelua. Jalkamo on matalankynnyksen jalkahoitola Seinäjoella, joka tarjoaa monipuolisia ja ennaltaehkäiseviä lääkinnällisiä jalkahoitopalveluja. Tutustu sivustoon >
“Verkkosivut ja ilme ylittivät odotukseni. Ajanvarausjärjestelmä on tehnyt palveluiden varaamisesta asiakkailleni vaivatonta, ja olen saanut paljon positiivista palautetta sivuston selkeydestä, helppokäyttöisyydestä ja visuaalisuudesta.”
– Meri Sillanpää, yrittäjä, Jalkamo
Toimiala | Tapahtuma ja urheilu
Lakia-Jukola 2024 – Tapahtuman visuaalinen ilme ja materiaalit
Lakia-Jukola 2024:lle toteutettiin tapahtuman visuaalinen ilme ja materiaaleja, joiden tavoitteena oli rakentaa tunnistettava ja tunnelmaltaan vahva kokonaisuus eri kanaviin ja käyttötarkoituksiin. Kokonaisuus suunniteltiin tukemaan tapahtuman näkyvyyttä, viestintää ja yhtenäistä ilmettä sekä verkossa että painetuissa materiaaleissa.
Ilmeuudistukseen liittyy usein myös
Graafinen ilme toimii parhaiten, kun se näkyy johdonmukaisesti sivustolla, materiaaleissa ja asiakkaalle näkyvissä kanavissa.
Verkkosivut yritykselle
Kun yrityksen sivusto kaipaa samalla rakenteen, ulkoasun, sisällön tai löydettävyyden selkeytystä.
Yrityspohjat kuntoon
Kun tarjoukset, PowerPoint-esitykset, Word-pohjat tai muut dokumentit pitää saada yhtenäiseen ja ammattimaiseen muotoon.
Kuvat, videot ja sisällöt kuntoon
Kun yrityksen näkyvyyttä pitää tukea selkeämmillä kuvilla, sisällöillä, kuvituksilla tai muilla markkinointimateriaaleilla.
Logo ja käyttöversiot
Kun nykyinen logo kaipaa viimeistelyä, vektorointia, käyttöversioita tai selkeämpää soveltamista eri kanaviin.
Usein kysyttyä graafisen ilmeen ostamisesta
Ei tarvitse. Usein työ alkaa siitä, että selvitetään yhdessä, mikä nykyisessä ilmeessä, sivustossa tai materiaaleissa ei enää toimi ja millaista kokonaisuutta yritys tarvitsee.
Graafinen ilme voi sisältää esimerkiksi logon viimeistelyn tai uudistuksen, värit, typografian, kuvamaailman, graafiset elementit, verkkosivun visuaalisen linjan sekä esitys-, tarjous- ja dokumenttipohjia.
Kyllä voi. Jos logo toimii edelleen, ilmettä voidaan usein selkeyttää värien, typografian, materiaalien, verkkosivun ja käyttöohjeiden kautta.
Kevyt päivitys voi riittää, jos yrityksen perusilme toimii, mutta materiaalit, sivusto tai visuaalinen linja kaipaavat yhtenäistämistä ja viimeistelyä.
Laajempi uudistus on järkevä, jos yrityksen palvelut, kohderyhmä, viesti tai nykyinen näkyvyys eivät enää vastaa yrityksen todellista tasoa.
Usein kyllä, ainakin ne kannattaa arvioida yhdessä. Sivusto on monelle asiakkaalle ensimmäinen paikka, jossa yrityksen uskottavuus ja selkeys arvioidaan.
Älä katso vain tyyliä. Arvioi, ymmärtääkö tekijä yrityksen tilanteen, osaako hän kysyä oikeat kysymykset ja pystyykö hän perustelemaan ehdotetun suunnan.
Kyllä. Henkilöbrändissä ilmeen pitää tukea asiantuntijan viestiä, persoonaa, palveluita ja uskottavuutta. Tavoitteena ei ole tehdä keinotekoista roolia, vaan rakentaa näkyvyys, joka tuntuu omalta ja auttaa asiakasta ymmärtämään nopeasti, miksi juuri tähän asiantuntijaan kannattaa luottaa.
Hinta riippuu laajuudesta. Kevyt päivitys, ilmeen selkeytys ja laajempi sivusto- ja ilmeuudistus ovat eri kokoisia kokonaisuuksia. Siksi järkevä hintataso kannattaa arvioida tilanteen mukaan.
Katsotaan, mikä olisi järkevä seuraava askel
Et tarvitse valmista visiota tai tarkkaa suunnitelmaa. Riittää, että kerrot, mikä nykyisessä ilmeessä, sivustossa tai materiaaleissa ei enää toimi ja mitä pitäisi saada selkeämmäksi. Katson sen pohjalta, onko järkevin seuraava askel kevyt päivitys, rajattu työ vai laajempi kokonaisuus.